Hola amigo emprendedor,
¿Estás creando tu empresa o te falta poco para lanzar un nuevo producto al mercado?
¡Te felicito! Estás a punto de dar un paso muy importante.
Pero quiero hacerte una pregunta. ¿Sabes ya qué nombre vas a poner a tu empresa o producto?
¿Todavía no has podido sacarlo?
Cómo poner nombre a tu empresa o proyecto es complicado. Si estás un poco atascado con el nombre para tu lanzamiento, quédate conmigo. Estás en el canal de Judit Catalá, donde tus sueños empresariales se hacen realidad, y hoy voy a darte algunos consejos para elegir el nombre de tu empresa o producto.
Puedo decir por experiencia propia que escoger un nombre para una empresa o proyecto es un proceso largo.
Y como quiero ahorrarte parte del esfuerzo que eso supone, tengo una plantilla que podrás descargar al final del video. Pero antes quédate conmigo porque es importante que entiendas el proceso y cómo utilizarla.
Es inevitable dar muchas vueltas al nombre de tu empresa, dudar entre varias opciones y preguntarte si más adelante te arrepentirás de tu elección.
Es una decisión importante… te recomiendo que veas el vídeo en Youtube de este post porque hablo con mi alter ego «la Yudi» que tiene algunas ideas de nombres para nosotros….
No se si ha sido de mucha ayuda… al menos espero que te haya servido para ver los nombres que no funcionan y que bajo ningún concepto deberías poner si no quieres llevar a tu negocio a la ruina!!
ÍNDICE:
Cambiar el nombre a una empresa o producto
Es verdad que siempre puedes cambiar el nombre a una empresa o producto si no estás contento, pero es un incordio por varias razones.
Para empezar, tus clientes se sentirán un poco desorientados con el cambio. Puede que no relacionen a tu empresa con el nuevo nombre y piensen que son dos negocios diferentes en realidad.
Además, tendrías que modificar todos los elementos de diseño y branding. El logo, las tarjetas, la página web, el dominio, la publicidad, la rotulación, los uniformes… En fin, tendrías que sustituir todos los elementos en los que aparece tu antiguo nombre. Eso supone mucho dinero, tiempo y quebraderos de cabeza.
Por eso es muy importante acertar a la primera con el nombre.
Profesionales del naming
En realidad, esta elección es tan importante que incluso hay personas que se dedican exclusivamente a esto. Sí, son personas especialistas en crear nombres para empresas y productos.
Son los profesionales del naming, y por lo general trabajan en colaboración con otros expertos para crear marcas en las que todos los elementos funcionen a la perfección.
En las grandes empresas la elección de un nombre es un tema delicado que puede alargarse durante meses, sobre todo si se trata de multinacionales con clientes de idiomas diferentes.
Características de un buen nombre para empresa o producto
Un buen nombre para una empresa o producto debe reunir varias características:
- Tiene que ser memorable. Es decir, que sea fácil de recordar, que tenga algo que lo haga diferente respecto a los demás que te quede grabado.
- Tiene que ser fácil de escribir y pronunciar para que no dé lugar a equívocos. Hay marcas que tienen nombres difíciles de escribir y ya no nos damos cuenta porque nos los han repetido miles de veces, como Häagen-Dasz o Schweppes. Son excepciones que funcionan porque llevan muchos años en el mercado y tienen mucho presupuesto de marketing, pero es algo que no te recomiendo.
- Es mejor que sea corto, porque esto ayuda a recordarlo y a pronunciarlo.
- Tiene que sonar bien en varios idiomas, sobre todo si es una empresa exportadora o trabajas en un sector como el turismo o la hostelería.
- Tiene que comunicar algún beneficio o una característica única de tu empresa o producto.
- Y por supuesto, tiene que estar disponible. Es decir, que no lo esté usando ya otra empresa, aunque sea de otro sector que no tiene nada que ver con el tuyo.
A veces es complicado que un solo nombre reúna todos estos rasgos, y a pesar de eso funciona bien. Piensa en grandes marcas como Apple o Nike. Son dos ejemplos de nombres que no transmiten un beneficio o una característica, y aún así funcionan por que son únicos.
Pero que imagino no eres Nike ni Apple, y en tu presupuesto de lanzamiento no has guardado una partida para contratar un experto en naming, y vas a hacer tú mismo este trabajo.
Técnicas para escoger nombre
PASO 1: Brainstorming o lluvia de ideas
La mejor técnica para encontrar un nombre es hacer un brainstorming o lluvia de ideas. Este es un ejercicio que puedes hacer tú solo, pero es mejor con tu equipo o con otras personas que te puedan ayudar, y así saldrán más ideas.
Cuando haces una lluvia de ideas tienes que dejar a un lado los filtros y escribir en un papel todas las ideas que se te ocurran. Da igual si son buenas, regulares o pésimas. En esta fase tienes que crear, luega ya vendrá el momento de seleccionar las mejores.
Pero claro, hacer un brainstorming no es tan sencillo como escribir ideas a lo loco. Hay formas de enfocar esa lluvia de ideas para encontrar el nombre perfecto.
Te sugiero que anotes palabras o frases muy cortas relacionadas con estas ideas:
- El producto o servicio que ofreces.
- El sector en el que va a trabajar la empresa.
- Los valores de la empresa.
- El cliente al que te diriges. ¿Cómo lo describirías? ¿Qué características reúne?
- Si tu empresa fuera una persona, ¿qué rasgos de personalidad tendría?
Anota toda las palabras que te sugieren estas preguntas. Si te quedas atascado, puedes recurrir a un diccionario de sinónimos para encontrar variantes y así alimentar esa lluvia de ideas.
PASO 2: Juega con esos nombres y palabras
Cuando ya tienes una buena lista de palabras, puedes empezar a jugar con ellas. Por ejemplo, une dos palabras, toma el principio de una palabra y el final de la otra y mézclalas, o cambia una letra a ver cómo suena.
Te pongo un par de ejemplos:
- Media Market surge de la unión de dos conceptos, que además representan muy bien a qué se dedica la empresa.
- Deliveroo, es en realidad la palabra “delivery” con las dos últimas letras cambiadas. Delivery significa reparto a domicilio, por lo que comunica a la perfección lo que hace la empresa.
- BlaBlaCar también es producto de unir varias palabras y sugiere dos ideas asociadas al servicio: la del coche y la de la conversación.
Considera siempre varias alternativas, y no tengas prisa por escoger. Ya te he explicado que las grandes empresas pueden pasar meses decidiendo entre un nombre y otro. Tal vez tú no tienes tanto tiempo, pero no te aconsejo que te apresures tampoco.
PASO 3: Escoge las mejores opciones
A veces tú crees que un nombre funciona superbien, y cuando se lo dices a otras personas resulta que no es tan bueno como pensabas. De todos los nombres que has creado, te propongo quedarte con 10, y luego ir descargando hasta dejar solo 3.
PASO 4: Decisión final
Para decidir entre esos tres puedes hacer varias cosas:
- Primero y muy importante, comprueba que esos nombres no están ya cogidos. Busca en Google, en las redes sociales y comprueba que puedes comprar los dominios de internet. Prueba a reservar el nombre en Twitter o Facebook y mira cómo queda.
- Crear una encuesta muy sencilla y pasarla a tu equipo, tus conocidos y tus clientes.
- Usar cada uno de los nombres en diferentes frases y comprobar cuál es el efecto. Imagínate escribiendo un presupuesto o cogiendo el teléfono y diciendo: “Soy María, de la empresa X”. ¿Suena bien o queda raro?
- Si ya tienes una idea cómo te gustaría que fuera el logo de tu empresa o producto, intenta visualizar esos nombres dentro de un logo.
- Por último, si tienes un poco más de presupuesto, puedes hacer un test lanzando anuncios en Facebook con los diferentes nombres para ver cuál funciona mejor.
Para ayudarte con todo esto he creado un descargable con los pasos para hacer un brainstorming efectivo y encontrar un buen nombre. Haz clic en este enlace y te lo mando a tu correo enseguida.
Te deseo mucha suerte con la elección de tu nuevo nombre para tu empresa o producto.
La semana que viene te daré algunos ejemplos de empresas exitosas en las que puedes inspirarte.
¡Te veo en el próximo video!
Judit Català