Facebook, Twitter, Instagram: aquí está la santísima trinidad de la redes sociales.
Sin embargo, si solo te quedas con esas te estás perdiendo muchísimas posibilidades. Sin contar los juegos, ¿sabes cuál fue la app más descargada en el mundo en 2018?
Pues ya te lo imaginas al ver el título de este vídeo: efectivamente, TikTok. Una red social basada en vídeos muy cortos, normalmente con música y efectos. A mi me gusta verlo como el Intagram de los vídeos.
Si tienes más de treinta años, es posible que ahora estés pensando: pues menos mal que me lo explicas, Judit, porque ni idea. Y es que esta es una red social muy joven, y sus usuarios también lo son.
Si quieres estar al día y no poner cara de póker cuando alguien te hable de TikTok, quédate conmigo los próximos minutos.
Hoy te cuento qué es TikTok.
El origen de esta app es China, y su nombre original es Douyin, que significa más o menos “sacudir la música”. Pero decidieron cambiarle el nombre por Musically y más tarde por TikTok cuando dieron el salto internacional.
Cuando empezó, en 2016, estaba pensada para hacer mini-vídeos musicales, muchas veces tipo lipsync o playback. Sin embargo, los usuarios han aprendido a exprimir esos 15 segundos y ya lo usan para otras cosas, no necesariamente con música. Aunque cambia muy rápido, de momento no ha perdido el toque gamberro y la mayoría de los contenidos tienen un toque de humor.
La gracia de TikTok es doble:
- Por un lado, te permite crear tus propios vídeos y editarlos de una forma súper fácil, aunque no tengas ni idea de manejar un programa de edición. Además te deja añadirles un montón de efectos, incluida música por supuesto.
- Por el otro, tiene todo lo que esperas de una red social. Puedes compartir esos vídeos con amigos y seguidores, puedes reaccionar a lo que cuelgan los demás, enviar mensajes, usar hashtags…
¿Cómo usar TikTok?
Vale, pero esto es un Diccionario de Marketing, así que ¿qué pinta aquí TikTok? Pues es una plataforma en auge a la que le puedes sacar mucho partido. Si tu público tiene menos de 26 años, no deberías perderla de vista.
Si lo que buscas es subir el nivel de engagement, aquí se crean auténticos fenómenos. La gente se implica muchísimo, sobre todo si empiezas a usar el hashtag #challenge, creando retos que pueden ser virales. Y, por lo menos de momento, conseguir un viral aquí es bastante más fácil que en otros sitios.
Si lo que quieres transmitir es autenticidad, estás en el sitio adecuado. Aquí puedes hacer tus campañas más divertidas, creativas o directamente locas, cosas que en otros medios igual no te atreves tanto.
Además, como lleva poco tiempo, es un buen momento para posicionarse. Yo misma voy a empezar a hacer vídeos en TikTok en un par de meses, así que puedes buscarme por ahí y ver las locuras que se me ocurren. ¡Vamos a explorar sus posibilidades!
Y hasta aquí el Diccionario de Marketing de hoy. Recuerda que puedes repasar conceptos como viral o hashtag en el Diccionario de marketing, y también que si quieres más contenidos como este puedes suscribirte a mi canal de YouTube aquí mismo.
La semana que viene, en el próximo Diccionario, seguimos con la vena creativa a tope. Te contaré qué es el marketing de guerrilla y cómo usarlo para conseguir el máximo resultado en tus campañas gastando muy poquito dinero.
Muchos éxitos.