Qué es el contenido de marca en Instagram

Ya sabes que Instagram es una gran herramienta para potenciar tu imagen, ya sea pensando en tu marca personal como en la de tu empresa.

Te permite mostrar una imagen natural a tus seguidores, relacionarte con ellos e incluso crear contenidos muy rápidos en las storys, que suelen generar mucha interacción.

Sin embargo, ya sabes que está abierto el debate sobre lo que es publicidad y lo que no. La gente está -estamos- cada vez más hartos de que nos intenten vender, sobre todo cuando lo que queremos es consumir contenidos.

Esto, en Instagram como en cualquier otro canal, es delicado, así que hay herramientas que te permiten diferenciar cuándo lo que estás viendo forma parte de una campaña y cuando no. Desde luego, si eres una empresa tienes que conocerlas porque si no te puedes llevar una penalización.

Hoy te hablo de contenido de marca en Instagram.

Instagram es territorio influencer. Hay usuarios que acumulan una cantidad increíble de followers, y que son cada vez más el objetivo de las marcas para promocionar sus productos.

Es lo típico del marketing de influencers: si tú vendes, por ejemplo, un maquillaje ecológico estupendo, te vendría de perlas que esa maquilladora con tantos seguidores recomiende tu producto. Así que te pones en contacto con ella y le propones una colaboración.

Vale, pero los seguidores de esta persona la siguen porque les da información interesante, y es posible que no lleven muy bien que intente “colarles” una publicidad como si no lo fuera. Lo más normal -y lo más ético- es que les avise de que eso es un contenido pagado.

Aquí nos movemos en una línea muy delgada, pero precisamente por eso Instagram ha metido mano a este tema y dispone de un etiquetado de contenido de marca.

¿Cómo funciona el etiquetado de contenido de marca?

Pues cuando el contenido nace de un acuerdo económico con una marca, lo suyo es usar una etiqueta que lo deje claro. En este caso verás la frase “Patrocinado por” en el encabezado de la publicación.

El objetivo es conseguir una mayor transparencia, algo que siempre es interesante para el usuario. Las marcas, a cambio, ganan la posibilidad de poder hacer un mejor seguimiento de sus campañas, vinculando esas publicaciones a su página de estadísticas.

Ten en cuenta que esto no es opcional. Aunque esta función está un poco en pruebas, y aún están añadiendo nuevas funciones, forma parte de la política de empresa de Facebook, que es la empresa dueña de Instagram, y como te pillen saltándotela la vas a liar.

Tienes toda la información en la sección de ayuda de Instagram para empresas, te recomiendo que le eches un vistazo.

Hasta aquí el Diccionario de hoy, la semana que viene nos ponemos en modo “ciencia ficción” y hablaremos de inteligencia artificial. ¿Tienes claro lo que es un chatbot?

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Como siempre, aquí tienes el Diccionario de marketing, por si hay algún concepto que no tienes claro. Si echas alguno de menos, cuéntamelo en los comentarios y tomo nota para futuros posts.

Muchos éxitos.