Qué es la curación de contenidos – Diccionario de Marketing
Imagina que estás leyendo por ejemplo un blog o un periódico digital, y te salta el típico anuncio molesto que te impide ver lo que quieres ver. Un banner chillón, o un vídeo que se reproduce solo sin que le hayas dado al play, o un audio que suena sin avisar y hace que pegues un bote y busques corriendo el botón de mute.
Esa publicidad no solo no es efectiva, sino que provoca el efecto contrario: te cabrea y terminas pillándole manía a esa marca tan pesada.
Por eso, la tendencia va cada vez más a crear mensajes publicitarios que no lo parezcan, que se mimeticen con el medio. Eso es contenido nativo, y si vas a usarlo hay ciertos matices que deberías tener en cuenta.
Esto es el Diccionario de Marketing, y hoy te hablo de contenido nativo.
Contenido nativo es el que está pensado para una plataforma específica.
Esto a las propias plataformas les interesa mucho, y lo premian. Les interesa porque así la gente no sale de su red, que al fin y al cabo es lo que quieren. Y para conseguirlo, lo premian.
Te pongo un ejemplo. Si tú tienes un canal de Youtube, puedes compartir tus vídeos directamente en Facebook. Pero eso a Facebook no le hace gracia porque al fin y al cabo son empresas distintas, y no quiere compartir el tráfico con otros.
La solución es que, aunque te dé un poco más de trabajo, subas el vídeo directamente a Facebook… y así Facebook te premiará con más alcance orgánico. Es decir, le va a enseñar tu publicación a más gente, sin que tengas que pagar.
El contenido nativo también es interesante porque se “camufla” mejor. Lo que te decía antes: estamos cada vez más hartos de la publicidad. Entonces si tú consigues colar algo que no parezca un anuncio, aunque hables de tu producto o servicio, es más fácil que el usuario te preste atención. Al hacer esto puedes ser más o menos sutil, claro: si le metes venta directa será más complicado.
Esto lo ves muchas veces en prensa tradicional. Cuando tienes el típico artículo, por ejemplo, que habla de los cambios en el mercado laboral, y luego ves abajo que es “contenido patrocinado” por una empresa de trabajo temporal. Pues sí, lo han camuflado y pasaba totalmente por contenido orgánico. Pero si el artículo está bien hecho, es posible que hasta te aporte información de valor.
Si aún no lo ves claro quédate con esto: deberías tratar cada plataforma por separado, porque cada una maneja un tipo de usuario diferente. No te limites a compartir el mismo contenido en diferentes medios, si te paras a adaptar el formato, te irá mucho mejor.
Esto no quiere decir que tengas que crear contenidos únicos para cada red social, en realidad puedes contar lo mismo, pero el truco está en hacerlo de forma diferenciada. Fijate en mis redes sino… encontrarás contenido parecido pero nunca el mismo.
Hasta aquí el diccionario de marketing de hoy, la semana que viene seguimos en esa fina línea que separa la publicidad del contenido orgánico, así que hablaremos del contenido de marca en Instagram.
Recuerda que puedes repasar el Diccionario haciendo click aquí, siempre que se te atragante algún concepto básico. Y para aprender cosas nuevas suscríbete a mi canal de YouTube pinchando aquí mismo. Y luego haz click en la campanita, que no se te pase, que así te aviso cuando tenga un vídeo nuevo.
Muchos éxitos.
