Qué es marketing viral – Diccionario de Marketing

Un vídeo de gatitos, un meme gracioso, un anuncio lacrimógeno… los contenidos virales son los que salen del ámbito de su creador y se comparten y se extienden por la red rápidamente, llegando a miles o millones de personas.

Eso, en marketing, es la gallina de los huevos de oro. ¿A quién no le gustaría que sus campañas ganasen toda esa visibilidad, sin tener que hacer gran cosa para conseguirlo?

Conseguir una campaña viral tiene mucho de suerte, pero siempre podemos intentarlo. ¡Vamos allá!

Estás en el canal de Judit Català, donde tus sueños empresariales se hacen realidad, y en el Diccionario de hoy vamos a hablar de marketing viral. Te lo cuento ahora mismo.  

Una campaña de marketing viral es… pues eso, como un virus que se contagia de forma incontrolada. ¿En tu casa, en tu oficina, alguien ha pillado un resfriado? Pues se ha liado, porque uno se lo pasa a otro, ese a otros dos, y al final acaba un montón de gente enferma.

Vale, a lo mejor no es la metáfora más bonita del mundo, pero se entiende ¿verdad?

Hablamos de esos vídeos que todo el mundo comparte. Y digo vídeo porque es lo que está más de moda, pero también es cierto que se pueden compartir tuits, memes, posts, fotos… porque aquí lo importante, más que el formato, es el contenido.

Cómo conseguir un contenido viral

Pues no es fácil, porque en el fondo el ser humano es imprevisible. Tú crees que lo vas a petar con un vídeo y resulta que no hace tanta gracia como pensabas. En cambio, un tuit inocente recibe un montón de me gustas y se comparte sin parar, saltando incluso a otras redes sociales.

¿Por qué? Pues vaya usted a saber. Afortunadamente, la gente todavía hace lo que le da la gana.

De todos modos, si analizamos contenidos virales podemos ver varias características a tener en cuenta.

• Storytelling: Las historias emocionantes, que nos enternecen o nos sacan la lagrimita, se comparten mucho más.
• Humor: Todos agradecemos que nos saquen una carcajada, y nos gusta regalarles unas risas a los demás.
• Sorpresa: Cuidado con esto, porque puede que tu público se sienta engañado, pero si lo usas bien tienes ingredientes para un viral.
• Enfrentamiento:  Si consigues polarizar a tu audiencia, que te odien o te amen… verán tu vídeo y lo compartirán, aunque solo sea para criticarlo.

Intenta usar alguno de esos elementos en tus contenidos, y tendrás más boletos en la lotería del marketing viral.

Hasta aquí el Diccionario de Marketing de hoy. La semana que viene nos vamos de viaje hasta Rusia. Te voy a contar qué es Yandex porque ¡hay más buscadores en el mundo además de Google! ¡Aunque no lo creas!

Antes de irme, te recuerdo que puedes visitar mi Diccionario de Marketing, y repasar un montón de conceptos que seguro que te interesan.

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Nos vemos pronto. Muchos éxitos.