Cómo tener una buena fotografía para marca personal y de empresa.

Hola amigos emprendedores,

Los empresarios muchas veces no nos damos cuenta de la importancia de tener buenas fotografías para nuestro negocio.

 

En este post te traigo una entrevista con Agustín Amate, que es un fotógrafo y nos va a desvelar algunos consejos sobre cómo utilizar la fotografía en nuestra empresa.

 

 

Agustín tiene una presentación bastante larga:

Es fotógrafo publicitario y con 30 años de experiencia. Licenciado en fotografía y multimedia por la universidad de Westminster de Londres y con posgrado en creatividad 2.0 por la escuela complot.

Y profesor de dos masters en la escuela superior de diseño.

Además has trabajado para marcas como Nike, Adidas, Audi…

¡Tiene una súper carrera profesional detrás de él!

 

En este post queremos hacerle algunas preguntas para que la gente sepa algo más sobre la fotografía.

 

Consejos para tener una buena fotografía

 

 Dicen que una imagen vale más que mil palabras…

¿Las imágenes nos ayudan a vender más?

Nos ayudan a vender más y valen muchísimo más que mil palabras, diría que son como un millón de palabras, tenemos una media de sensaciones y emociones que las imágenes nos pueden transmitir.

De hecho en un retrato nuestra forma de presentarnos será la percepción que las personas recojan de nosotros.

La fotografía de un producto si está mal representado y no ha potenciado esas cualidades y virtudes será un objeto anodino en vez de ser un producto elevado a la calidad de joya.

Así que es tan importante para personas como para productos y servicios, realmente la primera impresión que tenemos es la imagen, ya sea de una empresa a través de su página web y esas imágenes nos condicionará el que tengamos una idea de su calidad y de su estilo así como de su potencial.

 

¿Por qué tener fotografías profesionales y no hechas por uno mismo?

Hoy en día parece que con un móvil todo el mundo puede hacer fotos pero por qué crees que ya una necesidad de tener fotos profesionales, yo ya lo se porque Agustín ha hecho fotos para mi pero quiero que le expliques a la audiencia.

¿Qué diferencia hay entre hacer fotos profesionales y no profesionales?

Es fundamental hoy en día tener una buena fotografía de nuestro rostro, un buen retrato, es fundamental para transmitir nuestra personalidad pero de hecho hay estudios que hicieron en Gran Bretaña que las personas que se perciben más bellas son consideradas más industriosas, más trabajadoras, más creativas.

Y encargar un retrato a una persona que no conozca las distorsiones de la lente, el punto de vista, la distancia correcta, la iluminación, que nos embellezca, nos retratará de la peor manera posible y no conseguiremos ese máximo potencial, esa mirada, esa sensación de tranquilidad y de aplomo que una imagen puede transmitir.

 

Incluso a nivel amateur a veces lo pienso, te haces una fotografía y piensas… por qué salgo tan fea y por qué salgo tan guapa en otra, igual es por la luz de ese momento o por cualquier cosa que nosotros no conocemos evidentemente…

Simplemente las ópticas que tienen los móviles es una óptica gran angular que muy cercano al objeto suele deformar el rostro, entonces esos “selfies” no suelen ser muy favorecedores. Para hacerlo bien tenemos que ir a un teleobjetivo que comprima los planos y embellezca el rostro de una forma más áurea digamos.

 

Esto me hace pensar y seguro que tiene mucho que ver en cuando vas a la tiendas y hay espejos con una luz determinada y seguro que es para que lo que te pruebes te favorezca y que acabes así comprando más.

Indudablemente sobre esto se han hecho muchos estudios incluso sobre olores, sonido, iluminación y que propicie a la compra la experiencia multisensorial.

La imagen es prerequisito para diferenciarse hoy en día, en un mundo tan globalizado y sobretodo tan industrializado, cuando es tan accesible que tengamos esa máquina  para en ese momento documentar la realidad cualquiera se puede considerar fotógrafo, o por lo menos captador de momentos.

Pero al igual que cualquier disciplina hay una teoría y una práctica mas allá de las 10.000 horas.

 

¿Qué tan importante es para la marca personal tener una buena fotografía?

Agustín fue el encargado de hacer la foto que utilizo en mi perfil y en mis redes sociales, y dichas fotos han marcado un antes y un después en mi vida y mi negocio.

Bueno de entrada hay muchas webs que no tienen la fotografía de las personas que trabajan en la empresa, esa web es una web mas entre millones y millones de webs que no tienen personalidad, debido a que no parece que hay gente detrás trabajando por que solo son textos y logos y como mucho alguna imagen de un banco de imagen.

Pero en el momento que añadimos un retrato profesional bien iluminado, idealmente con un fondo neutro para así no distraernos de esa personalidad, cuando tienes la imagen empiezas a conectar con el espectador, y ya puedes relacionar el tipo de contenido que suministra con la persona o la marca.

Sin imagen no existe marca, en el momento que tenemos una imagen ya mejoramos de escalafón, pero si esa imagen nuestra está bien cuidada, bien elaborada y bien iluminada, al final tendremos un retrato potente que vamos a poder usar en todas nuestras comunicaciones.

 

                -Yo no se si es la experiencia de tantos años, pero cuando yo fui a hacerme las fotos, le explique a Agustín exactamente lo que quería transmitir, y ahora cada vez que veo la foto me doy cuenta que transmite exactamente lo que yo quería que transmitiera.

 

Personalmente creo que hoy en día es básico que tanto como a nivel personal como profesional tener buenas imágenes que nos definan como individuos.

 

 

¿Cómo debe posar alguien según lo que quiera transmitir en la fotografía?

Eso es responsabilidad del fotógrafo, el fotógrafo tiene que saber cómo mira la cámara, la persona retratada nunca va a saber como se esta viendo en la cámara.

Un consejo es que si buscas revistas trata de imitar esas poses frente a un espejo.

Pero el fotógrafo con la mirada tiene que saber dónde existen esas líneas que crean el cuerpo dinámico, como por ejemplo bajar un poco los hombros para que no sea todo simétrico, la fuerza de la mirada, sonreír con la mirada.

Las poses más cerradas denotan introversión u otras más abiertas denotan extroversión, yo creo que hoy en día todos tenemos que tener esa mirada poderosa que le llaman, debido a que nos cambia nuestro estado anímico.

De entrada, es estar seguro de ti mismo, quererte, pasarlo bien, el fotógrafo tiene que transmitir esa confianza para que las personas se sientan más cómodas.

 

– ¿Entonces la postura ideal sería empoderada?    

Personalmente creo que tiene que haber una combinación de todo, puedes dar esa imagen segura de ti misma, pero por otro lado puedes dar esa imagen más accesible.

Creo que todos estos matices tienen que estar a la hora de una sesión, todo esto para luego poder editar en función acorde de dónde va a ir esa imagen y que intenta decir.

 

¿Cómo debemos vestirnos para una sesión?

Todo depende de la personalidad de cada quien, tiene que ser algo con lo que te sientas cómodo, con lo que te veas guapo.

Te tienes que poner un poco más guapo de lo normal y lo más importante es que te encuentres bien contigo mismo, la comodidad de la ropa, también es importante que tu te veas elegante y atractivo y muy seguro de ti mismo.

Creo que tener una variada sesión de fotos de manera formal y de manera un poco menos formal también enriquece.

Siempre aprovechar que ya que vas a la sesión dormir bien la noche antes, y también se agradece una sesión de maquillaje y peluquería para vernos más guapos.

 

                – Al final cuando inviertes en un fotógrafo hazlo bien, ve a la peluquería, por que por mucho que sepamos peinar bien no es lo mismo que el peinado de una peluquería.

 

Piensa también que esa imagen como mínimo va a durar un año, un año que va a estar en tu pagina web y en tus redes sociales, por eso es muy importante que cuides el estilo y que tengas varias opciones por si quieres cambiar.

 

 

¿Cuándo es el momento de cambiar de foto?

Yo creo que es fundamental o bien seguir con el mismo fotógrafo, con el que a clavado tu estilo, que utiliza la iluminación perfecta y coherencia global de la imagen tuya que quieres transmitir, o si vas a buscar otro fotógrafo partir de la base de tu foto anterior, donde le dirás la pose, el vestuario, la iluminación y a partir de aquí mejorar.

¿Y cómo lo vamos a mejorar?, si en el primer caso no utilizaste una maquilladora o una peluquera en este caso sería un punto más, también vamos un poco al vestuario que sería buscar algo con un poquito más de diseño.

 

               – También el fotógrafo va conociendo más a la persona y hay mas confianza, uno se suelta más debido a que ya no tienes los nervios.

 

¿Qué hacemos el día antes del rodaje y el mismo día?

Como os comentaba anteriormente es fundamental dormir bien y descansar, para no tener ojeras. Hay que dormir las horas que el cuerpo te pide para que te puedas sentir descansado.

Sobre todo, que pase un par de horas después de levantarte para que pase esa retención de líquidos que muchas veces por las mañanas nos levantamos con la cara un poco hinchada.

También es importante aplicar alguna crema revitalizante, y el mismo día estar tranquilo y relajado e ir haciendo respiraciones profundas para intentar calmarse y sobre todo disfrutar del momento.

 

 

Photoshop ¿sí? o ¿no?

Indiscutiblemente ¡SI! la edición de las fotos ha existido casi desde los inicios de la fotografía, aunque antes no se llamaba Photoshop antiguamente retocaban en negativo para hacer diferentes efectos, recortaban negativos, hacían máscaras.

Hoy en día es fundamental su uso por que todas las imágenes salen suaves, sin contrastes a no ser que a la cámara ya le incluyas un programa para hacer el contraste.

También sirve para todo ese tipo de manchas que se tiene en la cara, al contemplar un retrato nos suelen distraer.

Yo siempre soy de la idea de que el cliente manda, yo creo que es aceptable y deseable el Photoshop siempre y cuando no se altere demasiado de la realidad y sea vender algo que realmente no eres.

 

¿Algún consejo más que podamos dar a nuestros espectadores sobre fotografía?

Hoy en día sobre todo en este país que hay muy poca educación sobre la imagen y la fotografía, ni siquiera tenemos carreras formales, que la profesión no esta catalogada entre las profesiones artesanales y no tenemos ni masters ni doctorados en imagen, y hoy en día cualquier persona puede adquirir a un precio muy asequible una cámara profesional.

El problema de estas personas es que se piensan que con una cámara y dos focos que pueden crear una imagen corporativa sobre un producto o una persona.

 

Por eso es muy importante coger un profesional, que no solo teniendo experiencia avalada con testimonios y trabajos de otras marcas sino también con una entrevista para saber hasta que punto sabe esta persona.

 

¡Muchas gracias por los consejos Agustín!

 

¿Qué te ha parecido la entrevista con Agustín? ¿Has ido alguna vez a un fotógrafo profesional? ¿Cómo fue la experiencia?

 

¡Muchos éxitos!

Judit Català

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